財聯(lián)社記者從多位經(jīng)銷商人士處獲悉，2024開年后，冰箱行業(yè)價格戰(zhàn)仍在持續(xù)，這與消費不振及品牌廠商產(chǎn)能擴(kuò)張有關(guān)。分析人士告訴財聯(lián)社記者，隨著2022年出口大幅回落，價格戰(zhàn)勢頭抬升。雖然目前外銷連續(xù)多月高速增長，但預(yù)計2024年冰箱出口量規(guī)模可能在高位的基礎(chǔ)上微降。

近日，有家電經(jīng)銷商人士表示，目前冰箱價格戰(zhàn)“慘烈”。某品牌400多升大冰箱批發(fā)價已經(jīng)“打到了2000元以下”，部分經(jīng)銷商“虧本出”。他認(rèn)為，這與各大廠商的產(chǎn)能擴(kuò)張有密切聯(lián)系。

公開信息顯示，近期就有多家品牌廠商的新制造基地投產(chǎn)。

2023年11月，奧馬冰箱智能制造基地第一期投產(chǎn)。新基地第一期正式投產(chǎn)，奧馬冰箱年產(chǎn)能邁向1600萬臺，二期工程則預(yù)計在2024年底完工；

2023年12月，海爾上合冰箱互聯(lián)一工廠，也是產(chǎn)能200萬臺的高端冰箱互聯(lián)工廠投產(chǎn)。

此外，據(jù)2023年初的相關(guān)報道，總投資52億元的格力電器長沙格力冰洗基地項目預(yù)估2023年年底實現(xiàn)量產(chǎn)。

另有家電經(jīng)銷商人士告訴財聯(lián)社記者，冰箱價格戰(zhàn)始于2023年疫情防控優(yōu)化后。“產(chǎn)能與銷量不成正比，導(dǎo)致冰箱產(chǎn)能過剩與市場滯銷。最后只能用簡單粗暴的價格戰(zhàn)體現(xiàn)出來。”同時他還表示，自己“銷量下降的同時利潤也大幅度下降。”

不過，財聯(lián)社記者查詢包括海爾智家、長虹美菱、奧馬電器等相關(guān)上市公司的財報發(fā)現(xiàn)，2023年冰箱產(chǎn)品業(yè)務(wù)毛利率（中報數(shù)據(jù)）與歷史相比并未發(fā)生明顯下滑，甚至個別公司還出現(xiàn)了逆勢增長。

產(chǎn)業(yè)在線高級分析師王娟接受記者采訪時表示，其實冰箱行業(yè)價格戰(zhàn)長期以來一直存在，只是在行業(yè)發(fā)展不同時期競爭的激烈程度不一樣。

價格戰(zhàn)對于頭部企業(yè)影響要略小于中下游的玩家，主要是因為頭部企業(yè)在供應(yīng)鏈方面的優(yōu)勢和話語權(quán)比較強，成本控制相對較好，而且可以通過利潤較高產(chǎn)品來回補，而中下游的企業(yè)這方面就會差一些。

“其實疫情期間的2021年，出口量額、均價都在增長，所以國內(nèi)方面更多著力生產(chǎn)管理，價格戰(zhàn)走弱，2022年隨著出口的大幅回落以及成本的下降，價格戰(zhàn)又有抬頭的跡象。”王娟表示。

 產(chǎn)業(yè)在線1月9日的最新報告顯示，2023年11月冰箱冷柜內(nèi)銷出貨表現(xiàn)要好于終端，同比小幅增長3.2%。而值得關(guān)注的是，11月出口同比增速連續(xù)第三個月超過55%。

外銷數(shù)據(jù)連續(xù)高增，能否對2024年冰箱行業(yè)產(chǎn)生趨勢指導(dǎo)作用？王娟表示，外銷連續(xù)多月高速增長，很大一部分原因是因為去年大幅下滑導(dǎo)致的低基數(shù)、海外生產(chǎn)疲弱以及歐美的補庫需求，目前看2024年開年因為2023年同期基數(shù)依舊較低仍有較高的增長。

“但是也要看到，歐洲的補庫需求已經(jīng)開始回落了，根據(jù)我們與產(chǎn)業(yè)鏈上游還有歐洲企業(yè)的交流，歐洲今年的需求大概率下滑，另外今年海外生產(chǎn)有望恢復(fù)，且人民幣可能會升值，加上紅海危機如果長期持續(xù)影響，預(yù)計2024年冰箱出口量規(guī)模可能在高位的基礎(chǔ)上微降。”

(關(guān)鍵字：冰箱 內(nèi)銷)